Optimisation YouTube : Comment booster la visibilité de votre chaîne

Si vous êtes intrigués, ou bien vous avez déjà compris l’intérêt de réaliser des vidéos YouTube alors l’optimisation YouTube est au centre de vos préoccupations. Mais du coup, comment bien se faire référencer sur YouTube ? Comment optimiser le référencement de votre chaîne YouTube et de vos vidéos ?

La plateforme est un véritable canal d’acquisition à part entière qui permet de booster votre trafic en ligne. Elle offre aux entreprises la possibilité de développer leur activité auprès de leurs cibles.

Comment ? Grâce à la création de contenus vidéos optimisés pour apparaître dans les premiers résultats de recherche sur YouTube et Google.

Vous n’oubliez pas non plus le format mobile, extrêmement important en 2023. Vous savez déjà que les Smartphones sont une opportunité d’acquisition de trafic. D’ailleurs, 70% du temps de visionnage des vidéos se fait sur mobile sur YouTube.

Pour référencer vos vidéos et votre chaîne, le YouTube search engine optimisation passe par un ensemble de techniques. Après tout, YouTube, c’est comme Google, mais pour les vidéos !  

Je vous les dévoile tout de suite dans cet article, afin que vous puissiez optimiser votre référencement YouTube comme un pro.

Qu’est-ce que l’optimisation YouTube (YouTube search engine optimisation) ?

L’optimisation YouTube, aussi appelée YouTube search engine optimisation en anglais, fait partie du SEO. Cette technique de référencement naturel vise à améliorer la position d’un site web sur les moteurs de recherche, comme Google.

Sur YouTube, c’est la même chose. Eh oui, YouTube est à la fois un réseau social et un moteur de recherche ! L’optimisation du référencement sur la plateforme permet de proposer un contenu adapté à la requête de l’internaute.

L’enjeu de l’optimisation YouTube est d’accroître la visibilité de son contenu en ligne. Tout cela en gagnant des places sur la page des résultats de recherche YouTube et sur les moteurs de recherche.

Un contenu bien référencé se trouve sur la première page d’un moteur de recherche pour une requête internaute. Il est très bien optimisé quand il apparaît dans les 3 premiers résultats.

Pour info, l’optimisation YouTube est entièrement gratuite. Et Odysem est là pour vous aider dans la démarche 😉.

Pourquoi optimiser sa chaîne YouTube

La vidéo prend de l’ampleur dans nos contenus depuis ces 10 dernières années. Et elle n’a rien perdu de sa superbe en 2022. Selon HubSpot, 76% des marketeurs affirment que le contenu vidéo augmente la visibilité et les ventes. Et 72% des internautes préfèrent recevoir l’information par vidéo plutôt que par texte.

Aujourd’hui, la vidéo est l’un des meilleurs contenus à prendre en compte dans sa stratégie marketing. Elle offre efficacité, engagement et conversion.

Selon une enquête menée par Ipsos pour YouTube Unboxed 2021, 80% des 18/64 ans consultent YouTube chaque mois. Ce sont plus de 7,5 millions de Belges qui passent 35 minutes par jour en moyenne sur la plateforme vidéo. Ce qui fait de YouTube, le canal de vidéos en ligne préféré du pays.

Optimiser le référencement de sa chaîne YouTube permet d’attirer les internautes en ligne vers vos vidéos et votre site web. En fonction des requêtes tapées, l’enjeu de l’optimisation YouTube est de se positionner dans les premiers résultats.

Comment ?

Grâce à une chaîne ou des vidéos YouTube bien positionnées. Le but est donc d’obtenir la meilleure visibilité et le meilleur taux de visite sur votre site.

Vous voulez un secret… pas si secret ? YouTube appartient à Google. Oui et alors ?

Alors… notre cher ami Google référence plus facilement les contenus YouTube que celle d’autres plateformes, comme Dailymotion ou Vimeo. C’est bien là qu’optimiser les mots clés entre YouTube et Google a une incidence sur votre visibilité. Mais nous y reviendrons un peu plus loin dans l’article (paragraphe 6.a.).

Le YouTube channel optimisation améliore donc la position sur la plateforme, mais aussi sur les moteurs de recherche tel que Google. Un avantage considérable à prendre en compte !

Pourquoi le référencement sur YouTube prend du temps ?

L’optimisation YouTube prend effectivement du temps. Et pour l’expliquer, c’est dû à deux raisons : la stratégie qu’implique le SEO et l’algorithme YouTube.

Contrairement à la publicité qui offre des résultats rapides mais onéreux, le SEO est une stratégie long-terme. Les résultats du référencement sur YouTube commenceront à apparaître quelques semaines après sa mise en place.

L’avantage du YouTube channel optimisation est la stabilité du référencement. Une fois bien positionné, le référencement s’alimente en continu avec la création de  vidéos et de netlinking.

YouTube est aussi différent des autres réseaux sociaux comme Facebook ou TikTok. Son algorithme promeut des vidéos qui fonctionnent bien même si elles sont anciennes ou déjà visionnées.

Le contenu récent à son importance aussi. Mais la nouveauté ne sera pas l’unique critère, comme peut l’être un fil d’actualité Facebook.

Sur YouTube, les vidéos sont présentées sur la page de recherche, la page d’accueil et la page des suggestions. Les deux dernières pages représentent le trafic principal de la plupart des chaînes.  Après plusieurs remaniements de son algorithme au fil des ans, YouTube prend en compte 2 paramètres essentiels :

• la personnalisation (avec l’historique et les préférences utilisateurs) ;
• les performances de la vidéo et de la chaîne (avec la durée de visionnage, le nombre de vues, les commentaires, les likes/dislikes, le nombre d’abonnés, le netlinking …).

À travers son algorithme, YouTube veut proposer une vidéo adaptée à votre client et l’encourager à poursuivre son visionnage. Les performances liées à votre chaîne YouTube prennent indéniablement du temps. Les critères imposent de prendre le temps :

• d’établir une crédibilité auprès de vos prospects,
• de constituer une communauté active basée sur une relation de confiance,
• et d’interagir avec votre communauté en lui proposant un contenu de qualité selon ses besoins.

D’accord, mais combien de temps prend l’optimisation YouTube ?

Cela dépend de votre situation actuelle et de vos objectifs à atteindre. Cela va dépendre aussi des mots-clés utilisés. Certains sont plus concurrentiels que d’autres pour générer de la visibilité, du trafic et de l’acquisition.

YouTube applique des critères précis pour déterminer de la position d’une chaîne ou d’une vidéo dans ses résultats. L’optimisation du référencement YouTube doit donc les prendre en compte.

C’est ce que nous allons voir maintenant !

Comment avoir une chaîne YouTube bien référencée : des bases trop souvent oubliées

Établir une stratégie de contenus cohérente

Avant de passer aux éléments techniques à mettre en place (paragraphe 5.), parlons de la base d’une chaîne YouTube bien référencée.

La stratégie. 

Oui, votre chaîne, les vidéos et leur contenu doivent faire partie d’une stratégie cohérente et pertinente.

Comment voulez-vous vivre sereinement dans une maison si les fondations sont instables ? Pour votre chaîne YouTube, c’est la même chose. Pour la pérenniser, les fondations doivent être solides dès le départ.

Commencez donc par définir les objectifs de votre chaîne. A-t-elle un rôle informatif, divertissant ou éducatif ? Prend-elle position ? …

Puis, analysez vos concurrents pour vous démarquer. Que proposent-ils ? Quelles sont leurs forces ? Quel type de vidéo fonctionne ? … Autant d’informations qui vous servent pour vous positionner sur une thématique ou une façon de faire différente.

Votre chaîne YouTube doit donc avoir un axe précis. Elle est parfaitement intégrée à votre stratégie de contenus, et plus généralement à vos stratégies commerciales et de communication. En véhiculant une valeur ajoutée, vous vous distinguez et vous créez une relation de confiance avec votre audience.

Avoir un contenu pertinent et engageant pour augmenter son référencement YouTube : penser à son audience

OK, mais ça veut dire quoi concrètement ? Pour créer du contenu engageant (cela vaut pour tous les formats), il faut tout simplement étudier son audience. Dans votre cas, il s’agit de votre clientèle. Qu’est-ce qui les intéresse ? Quels sont ses besoins, ses freins, ses attentes, ses préférences ? Quelle information consomme-t-elle et comment le fait-elle ? Vous devez connaître votre cible pour lui parler.

Ces informations servent à déterminer votre ligne éditoriale. Vous déterminez ainsi les sujets à traiter et comment le faire. Vous décidez aussi la fréquence idéale de publication de vos vidéos YouTube.

Trop souvent les dirigeants de PME passent à côté de leur communauté. Ils présentent une communication corporate, non adaptée à leur clientèle en oubliant de satisfaire leur besoin d’information, de divertissement, d’inspiration…

Si vous êtes un magasin d’équipements sportifs, vous pouvez proposer un contenu sur « comment choisir ses chaussures de ski » en hiver. Ou alors, vous communiquez sur les chaussures de course adaptées en fonction de la morphologie du client et du style de course.

Sous forme de tutoriel, un format qui fonctionne bien sur YouTube, vous mettez en scène la chaussure. Vous présentez ainsi les différentes possibilités et fonctionnalités du produit.

Autre exemple : les clients d’un coiffeur recherchent les tendances de l’année et des conseils de coupe selon leur visage. Avec une FAQ, autre format performant sur YouTube, vous mettez ici en avant un savoir-faire et une expertise, en plus de votre personnalité.

Grâce à une vidéo pertinente pour vos clients, ces derniers deviennent les porte-paroles de votre contenu. Ils la diffusent et interagissent. Ils amènent donc de nouveaux prospects sur vos contenus, et par extension sur votre offre.

Connaître la structure d’une vidéo et le Storytelling

Vous connaissez maintenant le fonctionnement de votre marché sur YouTube ainsi que les préférences et les besoins de votre audience cible. Mais comment faire une bonne vidéo ? Je ne parle toujours pas de technique, mais bien de fond.

Pour les séduire, vous devez communiquer sur un contenu divertissant, instructif, ludique… Vous devez jouer sur les émotions de vos clients, plus que sur un argumentaire commercial. Et pour y arriver, utilisez le storytelling.

Le storytelling vidéo est un formidable outil de communication narrative. Elle crée du lien et suscite l’engagement de vos clients. L’exemple le plus parlant est celui du cinéma, avec des films bien structurés.

Et je vous donne un secret, ils utilisent tous la même astuce.

On retrouve une accroche pour amener le spectateur à voir le film (teaser). Ensuite, on commence par une situation de départ avec le personnage principal, son environnement et son objectif. Le héros passe par plusieurs péripéties (obstacles, retournement de situation…), avant de trouver la solution, et d’être soulagé. FIN.

Vous l’aurez compris, votre chaîne YouTube et vos vidéos doivent être incarnées. Racontez votre histoire ou celle de vos clients, c’est avoir des problèmes à résoudre et des obstacles à surmonter. Et vous finissez toujours par y parvenir !

Généralement, les histoires ont la structure suivante : il était une fois (accroche)… le héros (personnage)… qui veut… (objectif). Il doit donc affronter…(problème / obstacle) Il y arrive grâce à… (solution) et c’est le soulagement.

Exemple : Tu te reconnais dans cette situation (accroche) ? Mardi soir dernier, assis à son bureau, le dirigeant d’un e-commerce sportif est désemparé (contexte et personnage). Son référencement YouTube ne décolle toujours pas (il veut le contraire, c’est son objectif). Il ne comprend pas les rouages de la plateforme (problème). Il doit faire face à une perte de trafic (problème) sur son site au profit de ses concurrents (problème).

Après quelques recherches sur Internet, il lit cet article d’Odysem (solution). Le dirigeant est serein. Il a maintenant toutes les cartes en main pour améliorer son référencement YouTube. Il sait générer du trafic sur son site web (soulagement).

Comment optimiser sa chaîne YouTube ?

Susciter de l’engagement

Les interactions font office d’indicateurs pour mesurer l’engagement. Sur YouTube, elles se décomposent en quatre types :

• Les vues informent sur le nombre de fois que la vidéo YouTube a été visionnée.
• Les likes et les dislikes permettent d’indiquer si le contenu plait ou non. Cet indicateur vous sert à vérifier globalement les retours de vos clients sur la vidéo.
• Les commentaires permettent de dialoguer. Les internautes peuvent donner leur point de vue et vous pouvez y répondre.
• Les partages de la vidéo. Son impact est très important, car il multiplie la portée d’une vidéo.

Plus vous avez de vues, likes, commentaires et de partages, meilleur sera votre référencement  naturel YouTube. Ce qui vous permet de toucher une plus large audience sur la plateforme.

Vous devez donc interagir avec votre audience pour susciter son engagement. Intégrez des « appels à l’action » directement dans votre vidéo. Par exemple, demandez à votre clientèle de s’abonner à la chaîne ou de liker en début de vidéo. Puis demandez-leur de partager la vidéo si elle leur a plu à la fin.

Posez des questions et invitez-les à y répondre en commentaire. Ces incitations poussent vos clients à réagir avec votre contenu. Une fois la vidéo publiée, prenez le temps de répondre aux commentaires.

L’interaction avec votre audience permet de créer un lien de confiance entre votre clientèle et votre marque. Au-delà de l’optimisation du référencement YouTube, les interactions sont donc essentielles pour fidéliser vos consommateurs.

Avoir une chaîne YouTube bien paramétrée et l’optimiser (YouTube channel optimisation)

Le référencement commence par le paramétrage de votre chaîne. Pour que YouTube et Google déterminent avec précision la thématique de la chaîne, veillez à remplir le maximum d’informations. Je fais référence aux informations principales comme :

• Le nom de la chaîne

Pour être identifiables, certains dirigeants font le choix d’utiliser le nom de leur boutique ; d’autres préfèrent trouver un nom différent.

• L’icône de la chaîne

Elle représente l’image affichée sur vos vidéos et sur votre chaîne. Elle apparaît en miniature sur YouTube et Google. Je vous recommande la taille de 800 x 800 pixels pour que l’icône soit compatible avec tous les écrans et leur taille.

• La bannière

C’est l’en-tête de votre chaîne YouTube. Ce bandeau affiché en haut de votre chaîne permet de représenter votre univers. Il sert également à susciter l’intérêt des internautes et les inciter à visionner vos contenus. Avec un format recommandé de 2560 x 1440 pixels, vous pouvez personnaliser votre bannière. Pour notre magasin d’équipement sportif, il peut ajouter des offres promotionnelles lors des soldes ou du Black Friday.

Le bandeau peut aussi contenir des dates importantes, comme la sortie des prochaines vidéos ou un événement exceptionnel en magasin physique. Je vous recommande de personnaliser cette bannière et de la modifier régulièrement en fonction de votre activité.

• Le « à propos »

Cet espace décrit le contenu et la thématique de votre chaîne. De plus, vous pouvez y intégrer des liens vers votre site ainsi que vers vos réseaux sociaux.

• Le pays ciblé.

• Les mots-clés pour référencer la chaîne.

Si on reprend l’exemple du magasin de sport, cela pourrait être : magasin de sport, équipements sportifs, chaussures de sport, vêtements de sport… ;

• Votre site Internet qu’il faut associer à votre chaîne.

Cette action vous permet d’inclure des liens dans vos vidéos qui renvoient sur votre site web ou e-commerce ;

• Le choix de la vidéo à la Une selon si l’internaute est abonné ou non.

Ce paramètre permet de personnaliser l’accueil de votre communauté. Un vidéoteaser percutant ou une bande-annonce pour présenter la chaîne à un inconnu est une bonne idée. Tandis que la vidéo la plus populaire ou la plus récente pour un abonné sera plus pertinente.

Pour optimiser la bande-annonce, je vous recommande de privilégier un format court. Et n’oubliez pas que l’internaute ne vous connaît pas toujours. L’objectif est de donner envie de s’abonner à votre chaîne et de regarder votre contenu vidéo.

• Les critères « par défaut » pour la publication des vidéos.

Vous définissez directement la langue de la vidéo, sa catégorie, le titre et la description, les formats de publicités (annonces) et les commentaires.

• Le contenu en playlist

YouTube vous permet d’organiser vos vidéos par thématique. Cette fonctionnalité permet de recommander automatiquement les vidéos d’une même catégorie à votre communauté. Elle permet aussi d’attirer de nouveaux internautes dans une série de vidéos pertinentes et adaptées à leur préférence.

Les playlists augmentent les chances de garder votre public plus longtemps sur votre chaîne, d’augmenter le nombre de vues et d’interactions. Comme vous le savez, ces éléments sont pris en compte par l’algorithme YouTube. Ce qui signifie que votre contenu sera mieux référencé.

Pour aller plus loin, je vous recommande d’associer votre chaîne YouTube à votre compte Google Ads. Cette étape est utile pour récupérer les statistiques de vos publicités. 😉

Optimiser le contenu des vidéos

• Optimisation de la longueur de vos vidéos

YouTube a pour objectif de garder l’internaute le plus longtemps possible sur sa plateforme. La longueur de la vidéo est donc importante même si elle ne fait pas tout. Eh oui, n’oubliez pas que le temps de visionnage est aussi pris en compte. Si votre vidéo sur les chaussures de ski dure 20 minutes, mais que les internautes la regardent seulement 30 secondes, votre vidéo sera jugée non pertinente par YouTube.

• Optimisation de la qualité audio et visuelle

La qualité de votre contenu, tant sur le fond que sur la forme, est déterminante. La qualité du son, des images et du montage participe à offrir un contenu professionnel à vos clients. Pour vos vidéos, munissez-vous d’un micro, d’une bonne caméra, d’une source de lumière et d’un logiciel de montage. Sachez que la résolution HD est favorisée pour votre vidéo par le référencement YouTube. Vous pouvez aussi déléguer cette mission à un prestataire expert de l’audiovisuel.

• Optimisation du rythme de publication

Connaissez-vous l’ingrédient magique qui fait partie de la base du référencement ? La régularité. En publiant de manière fréquente (et cohérente !), vous démontrez à YouTube que votre chaîne est active. Publier régulièrement une vidéo pertinente favorise donc le référencement de votre chaîne YouTube et de ses vidéos.

Capitaliser sur le format YouTube Shorts

Afin de faire concurrence aux vidéos TikTok et aux Reels d’Instagram, YouTube a également intégré ce format vidéo spécialement conçu pour les smartphones.

Ce format est bien particulier, car contrairement aux autres vidéos sur YouTube, celui-ci est filmé au format vertical (9:16). De plus, il est typiquement très court (de 15 secondes à 2 minutes environ). Ce qui est pertinent étant donné que la grande majorité de l’audience sur YouTube est sur leur téléphone.

Il est donc intéressant de créer des vidéos dans ce format afin de s’assurer de pouvoir toucher son audience cible. Et ainsi d’augmenter la visibilité de votre chaîne YouTube. Ce que je vous recommande de faire, c’est de publier au format Shorts des extraits de vos vidéos de votre chaîne.

Voyez les Shorts comme un teaser d’une vidéo plus longue. Et donnez envie à votre d’audience de se rendre sur votre chaîne pour consulter la vidéo complète.

Comment optimiser le référencement de ses vidéos YouTube ?

Je sais que vous ne tenez plus en place. Voici enfin les éléments techniques à prendre en compte pour améliorer votre YouTube channel optimisation. Je vous propose six manières d’optimiser vos vidéos YouTube. C’est parti !

Optimisation des métadonnées

Les métadonnées sont toutes les informations qui décrivent la nature de votre contenu. Elles représentent l’identité de la vidéo : titre, description, mots-clés… YouTube se nourrit de ces informations pour chaque vidéo présente sur la plateforme. Elles sont donc essentielles pour améliorer votre référencement YouTube.

• Commencez par optimiser votre titre. 

Ce dernier doit être clair, concis, et attrayant. Il doit faire comprendre le thème de votre vidéo et donner envie de cliquer pour la visionner. Limitez-vous à 60 caractères maximum.

Votre titre doit absolument contenir un mot-clé pertinent en lien avec le contenu de la vidéo. Mais pourquoi ? Tout simplement parce qu’il aide au référencement vidéo YouTube pour les requêtes tapées avec ce même mot-clé. Pour plus d’impact, placez votre mot-clé au début du titre.

• Puis, optimisez votre description. 

Plus elle est fournie et pertinente avec votre contenu, meilleur sera votre référencement. Je vous conseille d’écrire 250 mots minimum. Vous pouvez aller jusqu’à 1.000 mots.

Ici, pas besoin de bourrer avec des mots-clés, ils ne sont pas pris en compte. Cet emplacement vous permet de décrire votre contenu, d’ajouter des informations complémentaires.

Ajoutez des liens vers votre site web, votre blog et vos réseaux sociaux. Vous pouvez aussi intégrer des liens vers des sources qui illustrent votre contenu. Profitez de cet espace pour présenter votre marque ou produit. Mettez un lien vers une ancienne vidéo ou teasez la prochaine vidéo.

Oui, on annonce et l’on promeut déjà la vidéo suivante… vous vous souvenez, c’est le premier élément du storytelling : l’annonce.

Autres idées pour la description :

• mentionnez le sommaire de la vidéo,
• faites un appel à partager et à aimer la vidéo,
• remerciez votre communauté.

Pour aller plus loin, prenons l’exemple d’un vendeur de produits de beauté. Il peut proposer de télécharger un guide gratuit pour « connaître son type de peau et les produits adaptés aux problèmes cutanés ».

La marque peut offrir un code promotionnel pour un achat en ligne. Si nous prenons l’effet ROPO, le code peut être applicable uniquement en magasin physique.

• Continuez avec la catégorie. 

Elle sert à indiquer à YouTube la nature de vos vidéos. La catégorie est un élément à ne pas laisser de côté puisqu’elle améliore le référencement des vidéos YouTube. Elle permet surtout de faire ressortir la vidéo auprès du bon internaute.

Notre coiffeur qui publie une vidéo sur les tendances de l’année choisira la catégorie Lifestyle. Notre magasin d’équipement sportif peut choisir la catégorie Éducation pour une vidéo qui enseigne les fondamentaux du ski. Cette même boutique pourra choisir aussi la catégorie « Divertissement » ou « Humour » si son contenu est un peu plus léger. La catégorie « Actualités et Politique » peut être efficace lorsque vous souhaitez rebondir sur un fait ou bien dénoncer quelque chose.

• Ensuite, optimisez vos mots-clés. 

Aussi appelés tags, ils permettent d’expliciter à YouTube le sujet de votre vidéo et son contexte. Vous l’aurez compris, les mots-clés ont un lien direct avec l’optimisation YouTube. La plateforme proposera votre vidéo aux internautes qui ont regardé des vidéos similaires. Ces mots-clés sont aussi utilisés par notre ami Google pour proposer du contenu parmi les résultats de recherche 😉.

Je préfère prévenir les petits malins tout de suite, YouTube pénalise les mots-clés abusifs ou trompeurs ! Pour améliorer son référencement YouTube, seuls les tags pertinents sont nécessaires.

• Pour finir, renommez le fichier MP4 de votre vidéo.

Souvent oublié, le nom de votre fichier vidéo joue aussi un rôle sur le référencement YouTube. Insérez donc le mot-clé choisi pour le titre de votre vidéo YouTube avant de l’uploader sur la plateforme. Effectivement, changer le nom du fichier ne sera plus possible une fois mise en ligne.

Optimisation des vignettes ou miniatures

La vignette représente la photo de couverture qui s’affiche sur la plateforme avant de visionner la vidéo. C’est aussi l’aperçu de votre vidéo qui s’affiche lors des partages sur votre site ou les réseaux sociaux.

Aussi appelée miniature, elle n’a aucun impact sur l’optimisation du référencement YouTube. Mais elle n’est pas à négliger, bien au contraire. Elle sert à capter l’attention de l’internaute et de donner envie de voir la vidéo.

Personnalisez donc votre vignette, sinon YouTube le fera à votre place, en choisissant un moment de la vidéo. Le format de votre miniature doit être de 1280×720 pixels et une taille de 2 MB maximum. En plus du visuel, jouez sur des éléments textuels comme le titre ou l’accroche. Tiens, tiens, il nous suit partout ce storytelling.

Optimisation des fiches dynamiques et des écrans de fin

Des fiches dynamiques ? Ce sont des informations complémentaires qui apparaissent au fil de la vidéo, sous la forme de « i » situé en haut à droite de votre vidéo. Vous pouvez insérer un lien vers votre site web, une autre vidéo, un sondage… 5 fiches dynamiques peuvent être insérées par vidéo.

Ces fiches dynamiques rendent votre contenu vidéo interactif. Elles vous permettent aussi de collecter des données pour toujours mieux connaître votre audience, en leur posant des questions.

À la fin de chaque vidéo, vous pouvez ajouter des écrans de fin. Ces liens permettent  à votre communauté de visionner directement une nouvelle vidéo, de découvrir et de s’abonner à votre chaîne. Les écrans de fin jouent un rôle important dans le référencement de votre chaîne. Ils incitent à rester plus longtemps sur YouTube, au travers de votre contenu. Ils agissent directement sur les critères du temps de visionnage, du nombre total de vues et des interactions.

Optimisation des sous-titres

Prenez le temps d’intégrer des sous-titres à vos vidéos, ils ont un impact important sur le référencement vidéo YouTube. Pour plus d’efficacité, je vous recommande de les créer vous-même afin d’être assuré de leur exactitude. Les sous-titres permettent de mettre en valeur vos mots-clés.

Une autre optimisation à prendre en compte

Vous pouvez indiquer la localisation géographique sur une vidéo. Cette fonctionnalité prend toute son importance notamment si votre marché est local. Vous définissez ainsi l’emplacement de votre boutique physique.

En indiquant la localisation géographique, YouTube optimise votre référencement local et votre visibilité dans un secteur précis. C’est un très bon moyen pour notre magasin de sport de ramener du trafic en magasin physique. Des personnes qualifiées, déjà intéressées par vos produits, et surtout prêtes à les acheter.

Promouvoir la chaîne YouTube sur d’autres canaux

En plus des éléments internes à votre chaîne et à vos vidéos, des facteurs externes continuent à améliorer son référencement naturel YouTube.

• Liste emails

Vous avez une liste d’emails ? Profitez-en pour partager votre chaîne YouTube à chaque communication grâce à un lien intégré. Informez vos clients et prospects de l’ouverture de votre chaîne, de son objectif et de son contenu lors d’une newsletter.

Une newsletter… quel bon moyen de partager votre dernière vidéo YouTube !

Notre magasin de sport envoie en janvier une newsletter mensuelle qui a pour thématique les sports d’hiver. Comme leur stratégie de contenus est cohérente, leur vidéo sur le ski a déjà été publiée. L’enseigne sportive a inséré un lien vers cette vidéo YouTube lors d’un article pertinent.

Les clients qui cliquent sur cette vidéo démarrent une session de visionnage sur YouTube. Ils passent 5 minutes à regarder la vidéo, puis ils naviguent sur la plateforme pendant 1h. Pour vous remercier d’amener du trafic sur YouTube, sachez qu’une partie de cette heure-ci sera prise en compte pour votre référencement.

• Réseaux sociaux et site Internet

Les différents médias sociaux utilisés par votre entreprise sont d’excellents canaux de communication qui permettent de promouvoir votre vidéo YouTube. Pour vos réseaux sociaux, dans chaque profil ou fiche de renseignement, insérez le lien de votre chaîne YouTube. Ce lien permet à vos followers de voir ce qui se passe sur YouTube.

Ainsi, sur Instagram, ce dernier peut apparaître en bio. Sur Facebook, il sera sur votre profil. Sur LinkedIn, placez-le dans votre description générale et sur la page entreprise.

Comme vous le savez, le format vidéo est très populaire sur les réseaux sociaux. C’est une raison de plus pour publier directement votre vidéo YouTube sur vos médias sociaux (en fonction de leurs spécificités).

Cette pratique est efficace pour booster votre référencement YouTube. En effet, elle participe aux critères déterminants pour la visibilité d’une chaîne ou d’une vidéo : partage, visionnage et engagement.

Votre vidéo peut également être partagée sur votre site web. Pensez à une vidéo de présentation de votre entreprise sur la page « À propos » ou à une démonstration produite sur votre landing page. Une vidéo de votre chaîne YouTube peut aussi illustrer un article de votre blog, si vous en avez un.

Quoi qu’il en soit, intégrer une vidéo pertinente à votre site Internet servira votre référencement YouTube et son apparition dans les moteurs de recherche. Dans ce cas, c’est la durée de visionnage qui est prise en compte pour l’optimisation de votre chaîne YouTube.

• Publicité en ligne et marketing d’influence

Vous avez la possibilité de faire de la publicité sur YouTube et Google, grâce à Google Ads. Sur YouTube, il n’est pas rare de voir de la publicité YouTube sur une autre vidéo d’un concurrent ! Vous choisissez les emplacements. Votre vidéo peut aussi apparaître dans les suggestions avec ciblage de l’audience.

Vous pouvez aussi faire de la publicité directement sur Google avec les fameuses annonces. Sur ce moteur de recherches, vous définissez vos publicités en fonction de :

• la zone géographique voulue,
• la langue,
• l’écran utilisé,
• et des centres d’intérêt.

Connaissez-vous le marketing d’influence ? C’est une stratégie efficace pour booster le référencement de votre chaîne YouTube, votre marque et vos produits. Elle fait appel à des influenceurs, aussi appelés influenceurs ou créateurs. Ils ont une grande crédibilité auprès de leur communauté. Ils font et « sont » votre publicité auprès de leurs audiences.

En effet, les internautes sont plus réceptifs aux recommandations d’un créateur qu’ils suivent, plutôt qu’à des publicités.

Imaginons que notre magasin d’équipements sportifs veut cibler les personnes voulant se remettre au sport. Il pourrait faire appel à la créatrice Justine Gallice pour promouvoir ses chaussures de fitness dans ses vidéos.

Conclusion 

Vous l’aurez compris, développer et optimiser votre chaîne YouTube demande de la patience. La qualité, tant sur le fond que sur la forme, est le premier critère pour toucher durablement votre audience.

En proposant un contenu vidéo pertinent à votre communauté, vous captez son attention et vous vous démarquez de vos concurrents.

Avoir une chaîne YouTube est un avantage considérable. Elle sert à augmenter sa visibilité en ligne et à développer son chiffre d’affaires. Elle s’intègre parfaitement dans une stratégie d’acquisition de trafic en ligne et en points de vente physiques.

Votre chaîne YouTube devient votre carte de visite audiovisuelle. Son contenu est regardé par vos prospects, vos clients, vos concurrents et vos partenaires.

L’optimisation du référencement YouTube permet de bien positionner vos vidéos YouTube, ainsi que votre chaîne sur les moteurs de recherche. Le but est d’obtenir la meilleure visibilité et le meilleur taux de visite sur votre site.

Si vous souhaitez de l’aide pour accélérer vos ventes grâce à Internet, nous pouvons vous aider à mettre en place votre stratégie d’acquisition client 🤝.

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